El meollo del asunto

Todo comienza con un interés en esos rótulos con errores ortográficos, albures o juegos de palabras que están en exhibición en la vía pública. Empezamos a hacer investigación acerca de la iconografía mexicana, pero sinceramente encontramos muy poco, así que consideramos cambiar el enfoque de nuestro estudio cultural: «Cultura y publicidad», ya que recientemente ha surgido una revolución cibernética en la que se hace alusión a lo «chusco» de la abundante publicidad con mala ortografía que se encuentra principalmente en la cultura popular. A partir de esta revolución nos hemos percatado de que los juegos de palabras son utilizados como estrategia publicitaria de las grandes empresas para llamar la atención. Estamos tan expuestos a todo este conjunto de imágenes que se ha convertido, tanto, en un simpático tema de conversación, como en modificador de nuestro vocabulario, por lo que consideramos interesante analizarlo.

Primero que nada la publicidad tiene como objetivo vender, e intenta lograr esto por medio de metáforas, mitos, creando estereotipos, se vale de sus “mañas” para hacerle creer al consumidor que aquella marca o producto es necesario; vaya, la publicidad produce un sentimiento de necesidad aunque el producto en sí no sea algo necesario. Asimismo, la publicidad trata de que nos identifiquemos con ella para asi poder llegar más fácil a nuestro cerebro e impregnarnos de un deseo consumista, aquí podría decirse que se habla del efecto de la teoría hipodérmica, en la cual se manipula al consumidor ideándole sueños y/o deseos utilizando el condicionamiento de estímulo – respuesta.

Ahora, la ortografía en ello es un factor primordial, pues dice mucho de nosotros y de la credibilidad de nuestras palabras. Hablando de una cultura de masas, un letrero comercial con errores ortográficos da un mal aspecto e influye enormemente en la ortografía de las personas que reciben un mensaje por medio de éste, puesto que pertenecemos una cultura muy visual. Para algunas empresas el hecho de jugar con las palabras (lo cual realmente es considerado un estilo publicitario), el sentido de las frases o incluso con la ortografía es mera estrategia publicitaria, ya que se da por hecho que la gente lo notará, pues consideran que tiene un acervo cultural considerado como para darse cuenta del error y que éste le llame la atención; lo peor de este asunto radica en que muchas personas llegan a pensar: ” si es publicidad debe estar bien escrito”, por lo que generalizan y dan por hecho que así es; esto afecta primordialmente a las personas que precisamente carecen de ese acervo cultural del que hablamos.

Como ya lo mencionamos en la publicidad de las grandes empresas es frecuente el uso palabras coloquiales o juegos de palabras para agradar a los consumidores. Un ejemplo seria el de 7up “pura refrescancia”.

La palabra “Refrescancia” no existe según el diccionario de la Real Academia Española el problema es que muchas veces las personas creen que estas palabras son correctas y las empiezan a utilizar sin saber que tan solo es una técnica de la empresa para llamar la atención.

Otro ejemplo seria la famosa “expulsación” que la mencionó por primera ocasión Adal Ramones en su programa ya desaparecido Otro Rollo y hasta se hizo un comercial “burlón” en la que usaban y hoy en día es muy utilizada por las personas.

Comunmente se relaciona la falta de acervo cultural a un estrato social en específico, y sí, por un lado, sabemos que en ese estrato hay un factor específico que propicia estos “horrores ortográficos”, como lo es el hecho de no poder terminar o incluso asistir a la escuela; por otro lado, también es un hecho que ese no es el único factor y que no sólo ataca a un estrato social bajo, porque incluso en este estrato existen personas más letradas que uno mismo. La ortografía se construye principalmente con el hábito de la lectura, el cual se considera pobre en nuestro país (aunque segun estadísticas cada vez son menos las personas analfabetas). La falta de éste hábito ataca a cualquier estrato social.

Juego de palabras

Juego de palabras

Que en nosotros quede mostrar interés y no el empobrecimiento del vocabulario.

Así podemos concluir que los errores ortográficos, en efecto, son estratégia publicitaria y al mismo tiempo analfabetismo. Queda en nosotros el saber identificar cuál es cual, algunos anuncios son bastante obvios, y otros no tanto, es ahí donde entra el hábito de lectura y el interés por escribir correctamente para darte a entender y poder interpretar el mensaje que estás recibiendo.

 

 

 

 

Bibliografía

• Revista Comunicología. Deletreando Ensueños: la Publicidad y su Lectura. Recuperado el 29 de Noviembre de 2008.
http://revistacomunicologia.org/index.php?option=com_content&task=view&id=28&Itemid=86

• Blogartesvisuales. Estilos Publicitarios II. Recuperado el 27 de Noviembre del 2008.

Estilos Publicitarios II

• Se lenguo la traba. Mercadotecnia? o se le chispotio?. Recuperado el 1 de Diciembre de 2008.
http://selenguolatraba.com

• Fotolog. Mal Escrito. Recuperado el 1 de Diciembre de 2008.
http://www.fotolog.com/malescrito/archive

• Instituto Nacional de Estadística, Geografía y Estadística (INEGI). Analfabetismo en México. Recuperado el 2 de Diciembre de 2008.
http://e-consulta.com/blogs/educacion/?tag=instituto-nacional-de-estadistica-geografia-e-informati

• Teoría de la comunicación. Teoría de la aguja hipodérmica. Recuperado el 2 de Diciembre de 2008.
http://teocoms.blogspot.com/2007/09/teor-de-la-aguja-hipod-el-primer.html